Міністерство освіти і науки України Національний університет “Львівська політехніка”Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу та логістики  КУРСОВИЙ ПРОЕКТз курсу “Маркетинг” на тему: «ОПТИМІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ОРГАНІЗАЦІЇ» Зміст Вступ………………………………………………...............................3 Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни. 1.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом.....................7 1.2. Визначення цінової еластичності попиту..............................10 1.3. Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток…………………………………………….….10 1.4. Визначення теоретичного рівня критичного збуту................11 1.5. Визначення реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємства………….……………………………..…...12 Розділ 2. Аналіз впливу нецінових методів конкуренції на обсяг збуту і прибуток фірми. 2.1. Обґрунтування маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності функціонування фірми ……….....…….13 2.2. Визначення основних показників маркетингової діяльності фірми через 1-2 роки…………………………...…..........17 2.3. Факторний аналіз прибутку……………………...…...…...…….20 Висновки………………………………...…...…................................22 Вступ Досвід роботи підприємств і організацій в умовах переходу до ринкової економіки переконує, що потреби практики підприємницької діяльності випереджають наявні теоретичні, методичні, та експериментальні розробки з питань організації виробничо-господарської системи. В цих умовах стає очевидною необхідність науково обґрунтованих шляхів розвитку підприємств в перехідний період до ринку. Для вирішення цієї проблеми вимагаються нові знання, інтуїція, точний розрахунок і творчий підхід, оскільки підприємництво - це не тільки особливий вид діяльності, але і певний стиль поведінки. Успішне використання концепції маркетингу українськими підприємцями передбачає вивчення досвіду маркетингової діяльності в розвинутих країнах світу і адаптацію теорії та практики маркетингу до умов вітчизняного ринку. Основна мета нашої роботи полягає у набутті прийняття рішень по всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, ціні, організації збуту продукції та методах її просування. У курсовому проекті наведено інформацію про діяльність фірми “Ridco”, яка займається виготовленням модельного взуття. Обґрунтування вибору потреби: Фірма “Ridco” пропонує модельне взуття для задоволення потреб споживачів у якісному і стильному взутті за порівняно невисокими цінами. Дану потребу було обрано з таких причин: 1. Вона стосується широкого кола споживачів незалежно від віку, статі, що значно знижує ризик збиткової діяльності підприємства; 2. Якісне і гарне взуття користується популярністю у людей, що свідчить про перспективність даного бізнесу; 3. На українському ринку немає достатньої кількості вітчизняних виробників, що могли б задовольнити цю потребу споживачів. Місія підприємства: Місія фірми полягає в забезпеченні споживачів якісним, модним взуттям. Цілі підприємства: Стратегічними цілями організації є: • вихід на всеукраїнський ринок; • заключення довгострокових контрактів з фірмами посередниками з метою збільшення обсягу збуту і одержання прибутку; Тактичні цілі полягають у: • максимізації прибутку; • зниження собівартості продукції; • створення відомого ім'я фірми. Торгове ім'я фірми: Назва фірми “Ridco” була вибрана, тому що така назва свідчить про високий статус у суспільстві, великі можливості. Тому це слово викликає у людей асоціацію чогось такого, що їм дуже потрібно (вони хочуть бути хоча б чимось схожими). Крім того така своєрідна назва запам’ятовується людям і це служить для фірми як своєрідна реклама. Отже, головними цілями товарної політики даної фірми є формування широкого асортименту товарів, що забезпечить задоволення потреб більшої кількості споживачів, збільшення обсягів збуту. Крім того планується регулярне розроблення нових моделей взуття і зняття з виробництва застарілих. Фірма встановлює ціни на товари, засто...